Informations du cours

Aujourd’hui, le celebrity marketing appelé également « célébrité d’endossement » s’intègre dans le plan de communication ou des relations publiques d’une entreprise en misant sur l’influence des célébrités (comédiens, chanteurs, sportif, chefs, journalistes…).

Grâce à la stratégie d’endossement, le celebrity marketing dynamise tes ventes. Des célébrités apportent leur notoriété à tes produits, services ou tes marques en les approuvant. À la faveur de cette collaboration, ton entreprise augmente sa présence dans les médias.

Le celebrity marketing consiste à toucher tes cibles potentielles, ils transfèrent les valeurs d’une célébrité à ton nom et accroissent tes ventes en générant des comportements générateurs de plaisir.

Ces célébrités symbolisant la réussite, l’audace, te permettent de te démarquer de la même manière qu’elles savent capter l’attention et te font bénéficier des comportements reposant largement sur un phénomène d’empathie et d’identification.

Pour réussir ta campagne de communication grâce aux celebrity marketing, il faut prendre en compte la gestion de certaines choses : chercher l’affinité de la célébrité avec le produit, étudier l’attractivité et la crédibilité de la personnalité auprès du public visé.

Pour bénéficier de la popularité des célébrités, les marques peuvent dorénavant travailler avec elles de différentes manières selon leurs valeurs, cibles et le message qu’elles veulent transmettre

En fonction de ces paramètres, plusieurs options s’offrent à eux. Des exemples sont cités dans le cours.

Tu poursuivras dans le cours les influenceurs les plus célèbres des anciennes époques comme les reines Charlotte et Victoria, Alice Sapricht en tant qu’égérie de Jexfour, Johny Hallyday et Optic 2000, Adidas et Kanye West ainsi des vidéos qui représente le vécu des célébrités dans le monde du celebrity marketing.

Quelques erreurs à éviter comme celles de Kate Moss et H&M, de Cantona et de Neftelcom, de LCL banque en ligne et de Gad Elmaleh.